羊毛党春天不再：网贷平台双11热度大减

根据第三方网贷交易监测平台贷罗盘数据显示：双十一前后，网贷行业呈资金流出状态。不同于往年扎堆疯狂营销的场景，今年双11的网贷市场格外冷静，大部分平台没有推出活动；即使推出营销活动，活动门槛较以往也有所提高，且活动力度大大降低。行业理性回归之下，羊毛党春天或将不再。

网贷平台对双11反应冷淡

双11前夕，关于天猫商城的优惠计算方式引发网络热议，其复杂的计算让网友大呼数学不及格；也有用户质疑通过复杂的套路算下来，优惠力度相较往年已大打折扣。这种情况不仅仅出现在电商行业，今年双11，网贷平台的优惠力度也大不如往年。

查看多家网贷平台的官网可以发现，往年火热的双十一网贷营销活动几乎已经销声匿迹，曾经的“百万红包送不停”、“双十一疯狂加息”都已经不见了踪影。大多数平台没有开展专门活动；而少数推出活动的平台，活动力度也大大缩水，需要投资一定金额方可享受加息或者激活现金红包。

网贷行业理性回归

过去几年的双11，网贷平台往往会借助电商大战的流量热度，推出一系列高返利的营销活动，如注册得现金、小额投资获得高额返现等方式，吸引大量新用户。

不少业内人士表示，这些高福利的营销活动可以在短期内扩大用户量，使平台数据大幅增长；但长期来看，这类活动所吸引的用户大多是“羊毛党”，留存率极低；一旦活动结束，这批用户转化为“沉睡”用户，对于平台的长期发展并无太大意义。平台在获取这些用户的过程中所付出的巨大资金成本其实是得不偿失的。

随着“1+3”监管体制的落地，网贷行业告别跑马圈地的野蛮生长，行业乱象得到遏制，网贷发展回归理性。一方面，强监管下，让资金池网贷平台先吸收资金再找项目的模式难以为继。合规平台推广活动，要出于成本和资产端配套考虑。另一方面，优胜劣汰进程的加剧和资本的冷却，扭转了网贷平台“唯规模论”的经营理念，盈利成为网贷平台的基本发展目标。网贷平台的运营重心从以往简单粗暴的烧钱获客转向精细化管理。

针对此现象，A股主板上市公司旗下互联网金融平台联连理财副总赵健表示，这是行业回归理性发展的表现，通过高收益率吸引用户投资，会增加企业经营风险，不利于平台长远发展。作为网贷平台，最核心的是为用户提供优质的投资标的，同时实现自我造血，从而实现平台可持续发展。

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